一个刚上线的独立站和一个上线两年没动静的站，前 90 天要做的事是一样的：顺序比努力程度更重要。
顺序错了的典型症状：文章写了三十篇，一个询盘没有。因为文章把人引来了，落到产品页上却发现——打开要五秒、参数一句话说不清、连怎么联系都没写。
这份路线图按 12 周分三段。每段有明确的完成标准，做到了再往下走。
第一段（第 1-2 周）：体检，只查不改
这两周不写任何内容，只做一件事：搞清楚现在的站是什么状态。
能不能被搜到
- 站点有没有被收录。 在 Google 里搜
site:你的域名。看到一批页面，说明被收录了；一个都没有，先查 robots.txt 有没有挡住爬虫。 - 提交站点地图。 把站点注册进 Google Search Console 和 Bing 站长工具，各提交一次 sitemap。这一步免费、十分钟，是后面所有数据的来源。
- 查有没有重复页面。 同一个产品页如果同时能用三个网址打开（带 www、不带 www、带参数），权重会被拆散。定一个主域名，其它做跳转。
打开速度
用 Google 的 PageSpeed Insights 测首页和一个典型产品页，重点看从海外测的结果。
一个常见的坑：主机放在国内，国内同事打开飞快，海外买家要等五六秒。这不是小事，它是硬门槛——打开超过三秒，一半的人就走了。
现在是第几名
拿五到十个最核心的产品词，在 Google 上一个个搜，记下你的站在第几页。这份基线必须现在做，否则 90 天后你无法证明有进步。
做完这两周，你手上应该有三样东西：收录情况、速度数据、排名基线。
第二段（第 3-6 周）：改页面，先改最接近成交的
这一段不新增内容，把已有的页面改到能干活。
先建词库，用买家的叫法
把你内部的产品叫法和买家实际的搜索词对一遍，这一步经常有惊喜。
举个例子：你做的是「不锈钢精密铸造件」，而海外买家搜的是 investment casting supplier、stainless steel casting manufacturer。前者是你的叫法是行业术语，后者是买家在键盘上打的字。两个都对，但如果页面上只有前者，买家搜不到你。
具体做法：把产品线列出来，每个产品找三到五个买家真的会搜的词。来源可以是 Google 搜索框的自动补全、搜索结果页底部的「相关搜索」、以及竞品页面的标题。
每个核心产品页回答四个问题
一个产品页要能自己回答完这四件事，不用买家去别处找：
- 这是什么、用在哪（一句话讲清）
- 规格参数（做成表格，不要埋在段落里）
- 最小起订量、交期、能不能打样
- 怎么联系你（邮箱、WhatsApp，写在页面里，别只放在页脚）
建一页能回答问题的 FAQ
把买家问得最多的五个问题写成一页。这一页的作用有两个：人工访客少发一封邮件，AI 想引用时有现成的问答对。
英文站的英文要是真的英文
如果页面是机器翻译来的，读起来会有一种说不出的别扭。海外买家看得出来。至少要保证首页、产品页、About 页是人工写过的。
第二段结束时，你的核心产品页应该都：速度能过、标题说清了产品、参数在表格里、有联系方式。
第三段（第 7-12 周）：开始铺内容
现在才轮到写文章。而且写的不是「行业资讯」，是买家会问的问题。
每周一篇，一篇只回答一个问题
题目从买家的角度出：规格怎么定、怎么验收、交期怎么算、常见坑在哪、和另一种材料比怎么样。
不要写「我司隆重推出某某系列」——那是宣传，不是内容。买家用问题搜你，你就用答案接住。
让内链连起来
每篇新文章里，至少有一条链接指向你对应的产品页或服务页。文章是把人送到产品页的通道，不是终点。
同时，产品页里也该有链接指向相关的文章——买家在看参数时想深入了解某个点，你得给他下一步。
数字如实
不要写「服务 500 家客户」这种没有依据的数字。外贸买家查得到：他会去领英看你有几个人。真实的小，比虚假的大可信得多。
这 90 天里不要做的事
- 不要买外链。 早期花钱买外链是花钱买风险。站内做扎实的收益大得多。
- 不要同时开五个渠道。 Google SEO、GEO、平台、社媒一起上，等于每个都做一半。站内先做到合格，再谈第二个渠道。
- 不要每周改一次网站结构。 让页面稳定一段时间，搜索引擎才看得清你在做什么。
- 不要指望速成。 独立站 SEO 是复利曲线：前 90 天基本看不到明显流量，第 4 到第 6 个月开始有起色。
90 天后拿什么验收
不是流量数字，是状态：
- 站点地图被两个搜索引擎正常收录，没有技术性报错
- 核心产品页速度合格，参数和联系方式齐全
- 手上有一份排名基线，和 90 天前能对比
- 有 10 到 12 篇买家问题型的文章，且内链连到了产品页
这些都是可验证的。做到这些，剩下的就是时间。
要看这套路线图在服务里怎么落地，见 Google SEO 优化服务页。想先知道自己现在卡在哪一段，可以要一份免费获客诊断——报告本身可执行，不一定谈合作。
想接着往下看：上面反复提到的「打开速度」怎么查、慢在哪、怎么改，见网站海外打开慢？先查这 5 处；文章把人引来之后怎么接住，见询盘表单怎么设计，填的人才会多。
常见问题
90 天能看到排名吗？
技术问题修复当周生效，页面被正常收录大概 2 到 4 周，关键词进首页一般以月计。所以 90 天的合理目标是「地基全部合格、核心词有可见的排名上升趋势」，不是「进首页」。谁答应你 90 天进首页，基本可以不听。
要不要先花钱买外链？
不要。早期买外链是花钱买风险：外链本身不会让你的站变得可引用，而低质量外链会带来清理成本。前 90 天一分钱外链都不用花，把站内做扎实的收益更大。
产品页和文章，先做哪个？
产品页。它离成交最近，而且改起来最快。文章是往上添证据，产品页是地基。地基没打好就写文章，流量来了也接不住。